La campaña se desarrolla en 2 actos: el primero en el que se realizó un estudio acerca del nivel de pensamiento crítico en España. El Plan de comunicación consistió en la distribución de los resultados del estudio mediante NP de forma segmentada por CCAA, y con enfoques generalista, lifestyle, económico así como  la realización y distribución de un videocomunicado para Tvs.

Para el Acto 2, la idea fue presentar la campaña a los medios con una acción de notoriedad que impulsara la idea de “movimiento social” y analizara en profundidad los datos del estudio de una manera atractiva involucrando a conocidos líderes de opinión: una Mesa Redonda alrededor del pensamiento crítico compuesta por  Fernando González “Gonzo”, como moderador, la periodista Mamen Mendizábal, el columnista y escritor Manuel Jabois, el filósofo José Carlos Ruiz, la Directora Creativa Mónica Moro, el Marketing Manager de Cervezas 1906, Ramón de Meer, y el Chef de DStage, Diego Guerrero.